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香港挂牌记录一瓶3299元茅台葡萄酒祭出“飞天价”
作者:admin  日期:2021-07-01 01:48 来源:未知 浏览:

  六合平码分析张裕苏宁自营旗舰店,刚刚结束的周末,茅台集团推出了一款高端葡萄酒,定价高达3299元/瓶,是飞天茅台官方价1499元/瓶的两倍多。不止是茅台,国内多家白酒巨头早就布局葡萄酒产业,不过近些年国产葡萄酒行业却是疲态尽显,如今茅台葡萄酒的“逆天定价”,能否打开葡萄酒价格高度,带领行业底部崛起?

  据“茅台时空”消息,6月26日,茅台青鸾干红葡萄酒正式上市,该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为定位,定价为3299元/盒,产量仅9999盒。据了解,茅台葡萄酒的经营主体是贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司(下称“茅台葡萄酒”),天眼查显示,茅台集团是茅台葡萄酒控股股东,持股89.26%。

  官网显示,茅台葡萄酒2002年7月组建成立,位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的河北省昌黎县,生产公司占地面积3.65万平方米,拥有设备先进的现代化发酵站,占地面积1.96万平方米,并拥有5000亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力1.2万吨,成品酒生产能力1万吨,拥有总资产4.15亿元。

  在新品发布前,茅台葡萄酒已是动作频频,相继在多地举办发布会。6月8日,茅台葡萄酒还在杭州成立华东大区,布局华东市场。

  事实上,“白染红”已是潮流。记者了解,除了茅台,五粮液、泸州老窖等均已布局葡萄酒产业。今年五粮液方面曾公开表示,“适度发展葡萄酒”。2021年初,泸州老窖也预计,葡萄酒项目6月投产。

  当然,白酒龙头进军葡萄酒也是野心勃勃。今年4月5日,茅台葡萄酒披露上市计划表,在未来五年的发展目标上,茅台葡萄酒争取在3至4年时间实现主板上市,并分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段。彼时,茅台葡萄酒公司董事长司徒军透露,茅台葡萄酒已经着手进行股权改造。

  比较尴尬的是香港挂牌记录,目前国产葡萄酒行业呈现疲态。中国酒业协会公布的2020年数据显示,全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.59亿元,同比下降74.48%,而2012年这一数字为57亿元。2020年,国内14家葡萄酒上市公司的营收增幅悉数下滑,下降幅度从15.53%到67.60%不等,多家葡萄酒上市公司出现亏损。

  与之相对应,申万葡萄酒指数5只成分股中,三只为ST股,市值最高的张裕A最新市值260亿元出头,其余四家市值均在60亿元以下。5家A股上市葡萄酒企总市值不到400亿元,而A股上市白酒公司中,市值超过400亿元公司就有11家之多,市值超千亿的更多达6家。

  “整个世界范围内葡萄酒的品类相当多,进口葡萄酒不仅质量不错,价格也很有优势,近些年一直压制国产葡萄酒的发展。”记者接触的沪上券商研究员直言。在投资圈热传的是,今年6月初青岛啤酒内部人士在与机构交流时直言,“目前白酒一枝独秀,黄酒一直低迷,葡萄酒在往下。我们之前修改章程想扩大板块,现在看来除了白酒其他酒都不太好做。”

  备受瞩目的是,日前ST通葡旗下的白酒电商平台——九润源注册贵州酱吉星酒业,葡萄酒企业赶上“染酱”热,导致二级市场上股价连续涨停。

  前述沪上研究员告诉记者,除了消费习惯,不少葡萄酒企业比较犯难的是葡萄酒市场较为碎片化,寻找目标客户存在一定的困难。“周一葡萄酒板块涨得不错,可能有部分资金寄希望茅台高调入局后,能够打开葡萄酒价格高度,将部分白酒用户迁移到葡萄酒行业。”

  值得一提的是,茅台葡萄酒虽然大张旗鼓地宣传,但从公开的销售渠道来看,消费者并不买账。记者发现,淘宝上的茅台葡萄酒官方店粉丝数仅为657人,其重磅推出的3299元青鸾干红葡萄酒,截至记者发稿月销是8瓶。去年11月,茅台葡萄酒还发布过一款售价1399元每瓶的辛丑牛年生肖纪念酒,该款酒的月销是1瓶,其他几款千元以下的葡萄酒也是无人买单。

  根据公开数据,2018年之前,茅台葡萄酒一度连续5年亏损,于2018年实现扭亏为盈。公司宣传2019年、2020年公司销售收入、利润同比增幅较大,但目前经营体量仍然并不大。据媒体报道,2018-2020年,茅台葡萄酒销售收入分别是1.5亿元、2亿元、3亿元,公司将在2023年前做成20亿规模品牌。不难看出,茅台集团想复制白酒辉煌,可谓任重而道远。

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